山寨产品泛滥的当下,木门产品需“别致”

日期:11-19  点击:  属于:行业导向
    自2008年广东掀起一股山寨风后,“山寨”、“山寨文化”等就一直成为社会的热点话题。据悉,“山寨”是指在现有产品的基础上,通过复制、模仿、学习、借鉴和创新改良等方式推向市场,形成的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的产品。
    如今,在山寨产品泛滥的洪潮下,很多行业都已成重灾区。那么,在木门行业,企业如何才能找到新的突破口,走出知识产权受侵害的困境?行业专家支招:自身产品需“别致”。
    原木门山寨肆行
    山寨产品,从手机开始,由IT业触及到各行各业,传统木门行业也不例外。不少人认为,如今的木门市场,早已成了山寨的红海,山寨水平也是参差不齐。
    据了解,市场上的山寨大致分为两个层次:低端山寨和高仿。对于前者,大多为小作坊式“厂家”。此类商家一般选用低劣原材料,经粗加工后,再处理得与品牌产品外观相似,之后贴上知名品牌商标,流入市场。这些山寨木门一般价位低廉,面向低端人群。质量监测部门认为,这类产品一般不符合国家环保标准,释放出的VOC、甲醛等浓度大多超标,对人的健康危害极大。另一层次的山寨是高仿,比起那些小作坊,此类商家大多为注册企业,在原材料选取上也不是那么粗糙低劣,他们注重模仿知名品牌的产品结构、设计风格、营销模式等,倾向于直接复制品牌产品。这类山寨木门价格一般相对较贵,由于它们无论是外观还是内质都属于高度仿制,不易辨识,所以对真品的冲击也是最大的。
    然而,无论是低端山寨还是高端仿制,本质都是山寨。如今,木门行业在中国已有二十余载的历史。从最初在国外品牌的基础上模仿创新,使得中国木门行业发展迅猛,到今天简单的“拿来主义”,致使木门行业同质化严重,山寨产品泛滥。业内人士认为,这一过程的演变,与其说是山寨产品扰乱了木门市场的商业秩序,不如说是山寨文化对该行业的一种警示——企业产品需要“别致”,即要有自身产品特色和创新度。
    突破山寨瓶颈,产品需别致
    对此,知识产权方面的专业人士告诉记者,产品特色就像每个人的指纹一样,独一无二;而产品创新则是对已有产品的突破,让产品走在市场的前沿。企业只有专注于自身产品的特色,在此基础上不断创新,才能与其它产品相互区分,也能更好地保护企业自身的知识产权和品牌形象。
    在此方面,原木门十大品牌六喜源原木门,多年来一直专注于对产品知识产权的保护,在品牌特色发展上有着丰富经验。
    据了解,六喜源是中国唯一一家专业生产原木门的企业,经过多年的发展,如今规模宏大,在国内原木门界颇具影响力。据其总经理王彬先生介绍,六喜源之所以能获得如此傲人成绩。一方面是由于其工艺精湛。六喜源原木门全部采用进口高端木料,节能环保,各项指标均符合国家环保标准。在加上在制作工艺上也十分考究和严谨,全过程需经9大核心工艺,128道工序,且由技师纯手工完成,满足了高端客户个性化的定制需求。对于这种工艺水准,其他企业复制的可能性几乎为零。
    另一方面是产品不断改革创新。六喜源首用二维码防伪技术,每扇木门上都有二维码,只要通过扫描,便可快捷查询产品信息,辨别真伪。二维码加密技术复杂,复制的成本和风险很高,一般山寨企业的技术不会有如此造诣。
    “正是基于以上两方面的优势,六喜源的品牌能成功独立于山寨市场之外”,广州一六喜源原木门经销商告诉记者,“因为六喜源原木门工艺精致,流程复杂,其中许多环节都不易被模仿,其他企业复制起来难度可想而知。另外,从材料到加工成本很高,权衡利益,他们也会慎重。其实,六喜源一直都在寻求突破点,高端市场上基本没有出现过六喜源产品的山寨版,也很少有过此类投诉。对于低端市场,因为六喜源品牌的高端性深入人心,低价自然也会引起消费者警觉。总体上,客户还是很信赖六喜源这个品牌的。”
    因此,可以说六喜源对于产品的塑造是成功的,品牌形象的市场引导也随之有效。行业专家建议,更多的企业应该从中获得启发,致力于企业产品特色和创新度的挖掘,避免山寨。只有这样,品牌才能持续有力地发展下去。
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